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19
Jul, 2016

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El presidente de la SEFH destaca el papel del farmacéutico hospitalario en una innovación sostenible del medicamento

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) El presidente de la Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria (SEFH), Miguel Angel Calleja, ha destacado, durante una mesa redonda en el curso ‘El medicamento: desde el invento hasta la ciudadanía’, el papel del farmacéutico hospitalario en una innovación sostenible del fármaco. “En nuestro ámbito está llegando la mayor parte de la innovación en el momento actual en el circuito completo del medicamento. En los servicios de Farmacia Hospitalaria, participamos en todas las fases críticas del proceso, desde la correcta evaluación y selección de los medicamentos para disponer de una guía farmacoterapéutica de alta calidad, al diseño de protocolos adecuados y el seguimiento posterior de los pacientes para conseguir la mayor efectividad y seguridad en el uso de los medicamentos”, ha aseverado. A su juicio, cada día hay medicamentos “más eficaces y más seguros”, con mejor conveniencia para los pacientes pero con unos costes también mayores, por lo que ha destacado la necesidad de priorizar aquellos fármacos más innovadores para su incorporación al arsenal terapéutico. El curso se ha centrado en los procesos y las etapas del desarrollo de un nuevo medicamento y la posterior repercusión en la ciudadanía con el objetivo de fomentar el diálogo social y generar opinión sobre las diferentes vertientes de este tema, incluyendo la económica. Durante el debate se han aportado también medidas para hacer que la innovación terapéutica pueda llegar a ser sostenible, maximizando la eficiencia. En este sentido, los ponentes han subrayado la necesidad del trabajo colaborativo entre los farmacéuticos, la mayor comunicación entre Farmacia Comunitaria, Farmacia de Primaria y Farmacia Hospitalaria así como la complementariedad de las diferentes instituciones: sociedades científicas y colegios profesionales.

19
Jul, 2016

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Expertos reclaman una auditoría urgente del gasto sanitario para evitar nuevos recortes “obligados” por la UE

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) El Círculo de la Sanidad, entidad que agrupa a directivos de las principales empresas proveedoras de bienes y servicios del Sistema Nacional de Salud (SNS), reclama una auditoría urgente del gasto sanitario para evitar nuevos recortes en el futuro “obligados” por la Comisión Europea en caso de incumplir el objetivo de déficit público. Así lo ha advertido el presidente de esta institución, Angel Puente, ante la amenaza de multa de Bruselas por el incumplimiento sistemático de España y dadas las referencias constantes en los informes de la Comisión Europea sobre la falta de control sobre el crecimiento del gasto sanitario de las comunidades autónomas. “Tenemos uno de los mejores sistemas sanitarios del mundo, pero tiene un problema muy grave y es que vive en una situación de déficit crónico”, ha reconocido este experto, que por ello propone “medidas correctoras” para resolver el problema y garantizar la sostenibilidad del sistema. Además, recuerda que una de las principales críticas de Bruselas a este respecto es que las comunidades autónomas recogen en sus presupuestos unas cifras de evolución del gasto sanitario que no se corresponden ni de cerca con la realidad y que infravaloran significativamente el crecimiento real del mismo. LAS CCAA TIENEN POCO MARGEN DE MANIOBRA Para el Círculo de la Sanidad, el margen de maniobra presupuestario que tienen las comunidades autónomas es reducido y no ofrece muchas alternativas ya que, según las estadísticas oficiales, las autonomías ya destinan de media dos de cada tres euros de su gasto público a Sanidad. Por ello, entienden que dicha auditoría serviría para chequear el nivel de calidad asistencial del mismo en las instalaciones de las diferentes comunidades autónomas y evaluar la eficacia real de los recursos que se están gastando en Sanidad. Para Puente, esta auditoría debería realizarla un organismo independiente de naturaleza estatal, que a su vez tuviera capacidad para formular recomendaciones e identificar buenas prácticas que puedan servir para aumentar la eficiencia del gasto en el Sistema Nacional de Salud (SNS). “Creo que todos tenemos la obligación de exigir que cada euro que se gasta en Sanidad sea lo más eficaz posible”, ha defendido este experto, que propone definir un paquete básico “con las prestaciones que pueden ser financiadas públicamente”.

19
Jul, 2016

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Estados Unidos es el país invitado en el ‘Biospain 2016’ al que acudirán representantes de 17 naciones

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) Estados Unidos va a ser el país invitado en la octava edición del Encuentro Internacional de Biotecnología 2016 (‘Biospain 2016’), que se celebrará el 28 al 30 de septiembre en Bilbao y al que también van a acudir representantes de 17 países. Así lo ha informado este martes el presidente de la Asociación Española de Bioempresas (ASEBIO), Jordi Martí; junto al director de SPRI, Agencia Vasca de Desarrollo Empresarial, dependiente del departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno Vasco, Alexander Arriola. “Se trata de un encuentro muy institucionalizado que cada vez gana más valor y prestigio, prueba de ello es el aumento de la presencia internacional”, ha aseverado Martí, tras destacar el interés que están teniendo los inversores internacionales por conocer proyectos españoles y traer empresas de sus países y recordar que España está en el ‘top ten’ de los países más importantes en materia de biotecnología y aspectos científicos. Con una superficie un 40 por ciento más grande que la anterior edición, de 2014, el encuentro, que este año cuenta con la participación de cuatro sociedades científicas, prevé realizar más de 3.300 reuniones de ‘partnering’ y contará con una feria comercial, un evento de ‘partnering’, un foro de inversores, un foro de formación y empleo, conferencias con ponentes nacionales e internacionales. Además, se ha incrementado la participación de los pabellones autonómicos y este año estará el de Galicia, País Vasco, Cataluña, Valencia y Baleares. Asimismo, este año las capacidades del País Vasco en biociencias van a estar representadas en un pabellón de la biorregión, con la presencia de unas 30 entidades, empresas, centros tecnológicos, incubadoras. “Ser la segunda vez anfitriones de ‘Biospain’ es una noticia muy importante para el País Vasco, porque supone la consolidación de una biorregión muy cualificada. Participar en el encuentro es una apuesta a largo plazo y un impulso para seguir con el mismo denominador común”, ha recalcado Arriola. NOVEDADES DE ‘BIOSPAIN 2016’ Por otra parte, el presidente de ASEBIO ha informado de que por primera vez se va a celebrar un Foro de Pacientes centrado en enfermedades raras y progresos en esclerosis múltiple, así como el Farma Biotech Forum de Farmaindustria. Entre los temas principales que se abordarán, Martí ha destacado la tecnología CRISPR, una técnica de edición de genes con aplicaciones múltiples en biotecnología en sus inicios desarrollada por el profesor de microbiología de la Universidad de Alicante, Francisco Mojica; y el ‘Big Data’, una sesión debate en la que se analizarán las innovaciones aplicadas al sector. Otras temáticas que se van a abordar son los nuevos métodos de diagnóstico, vacunas, Alzheimer, alimentación y salud, políticas públicas de acceso a la innovación, nanobiotecnología, nuevas terapias oncológicas y bioeconomía. Del mismo modo, el comité de ‘Biospain’ van a contar con la colaboración de FEBiotec para el III Foro de Formación y Empleo, donde se dará a conocer la oferta formativa en el sector y la oferta de empleo a través de empresas con demandantes del mismo y con un sistema agendado de entrevistas. También habrá un programa sobre salidas profesionales, perfiles más demandados y factores clave a la hora de la búsqueda de empleo. Finalmente, el Foro de Inversión de ‘Biospain’, que contará con el apoyo de la Asociación Española de Capital, Crecimiento e Inversión (ASCRI), tendrá como objetivo atraer inversores nacionales e internacionales. Por el momento, la organización cuenta con la confirmación de varios fondos como, por ejemplo, los de Edmon de Rothschild Investment Partners, Fobion, Johnosn&Johnson Innovation, Novartis Venture Fund, Ysios Capital Partners, Caixa Capital Risc y Cross Road Biotech, entre otros.

19
Jul, 2016

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España, uno de los pocos países de Europa Occidental donde han aumentado los casos de VIH en los últimos 10 años

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) España es uno de los pocos países de Europa Occidental donde se han incrementado los casos de VIH en los últimos años, con un crecimiento de un 1,5 por ciento al año, según ha mostrado un estudio de la red de colaboración Carga Global de Enfermedad publicado en ‘The Lancet VIH’. El estudio se ha basado en los hallazgos del estudio de ‘Carga Global de Enfermedad (CME), Lesiones y Factores de Riesgo’, coordinado por el Instituto para la Medición y Evaluación de la Salud (IHME, por sus siglas en inglés) de la Universidad de Washington en Seattle (Estados Unidos). Y es que, a pesar de que las muertes por sida están disminuyendo en la mayoría de países de todo el mundo, en la última década la tasa de nuevas infecciones está aumentando en 74 regiones, entre las que destacan España, Egipto, Pakistán, Kenia, Filipinas, Camboya, México y Rusia. Un hecho que, a juicio de los expertos, está “amenazando” con socavar los esfuerzos realizados para poner fin a la epidemia del VIH en el año 2030. Asimismo, el trabajo, presentado en la Conferencia Internacional sobre el Sida en Durban (Sudáfrica), ha puesto también de manifiesto que las nuevas infecciones por VIH se redujeron sólo un promedio de un 0,7 por ciento cada año entre 2005 y 2015, en comparación con la caída del 2,7 por ciento que se produjo entre 1997 y 2005. “Si continúa esta tendencia persistentemente alta de nuevas infecciones habrá desafíos significativos en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas para que el mundo presencie el final del sida en menos de 15 años. Todos los agentes involucrados en la salud tienen que entender que, incluso habiendo más personas infectadas, no podemos acabar con el VIH sin detener las nuevas infecciones”, ha asegurado el director de IHME, Christopher Murray. En concreto, en España, el número de nuevas infecciones por año ha pasado de cerca de 2.000 en 2005 a 2.350 una década más tarde, y el número de personas que viven con el VIH ha aumentado de 126.520 a 130.330. Sin embargo, el número de españoles que mueren por esta enfermedad ha disminuido constantemente desde un máximo histórico de 1.490 personas en 2005 a 820 el año 2015. Esto se debe a que la cobertura de la terapia de antirretrovirales de España está muy por encima de la media mundial del 41 por ciento, con un 66 por ciento de los españoles con el VIH en tratamiento. “Uno de los problemas que tenemos en España es la trivialización de la infección. Muchas de las personas expuestas al riesgo de contraer el virus del SIDA no toman las medidas necesarias para prevenir la infección. Gracias a las mejoras en el tratamiento, cerca de la mitad de las personas infectadas con el virus mueren de otras causas”, ha comentado el director de Investigación del Parc Sanitari Sant Joan de Déu, Josep María Haro Abad. Además, el también colaborador del estudio Global de la Carga de Enfermedad (GBD) ha informado de que muchas personas en España, aproximadamente una cuarta parte de los infectados, no saben que están infectados y, por ende, son los responsables de más del 50 por ciento de las nuevas infecciones que se producen. LA EPIDEMIA DEL SIDA “NO HA TERMINADO” Con todo ello, el director de la Escuela de Londres de Higiene y Medicina Tropical y exdirector ejecutivo fundador de ONUSIDA, Peter Piot, ha avisado de que la epidemia del sida “no ha terminado” y que sigue siendo una de las “mayores amenazas” para la salud pública. “La elevada tasa de más de 2 millones de nuevas infecciones por el VIH representa un fracaso colectivo que debe abordarse a través de los esfuerzos de prevención y la intensificación de las inversiones en investigación de vacunas contra el VIH”, ha recalcado. Finalmente, los expertos han destacado los beneficios que está aportando la terapia antirretroviral ya que, a nivel global, está permitiendo que unos 39 millones de infectados siguieran vivos en 2015, en comparación con los 28 millones en el año 2000. “Estamos manteniendo a la gente viva más tiempo, y estas cifras deben dar a aquellos que utilizan terapias antirretrovirales grandes esperanzas”, ha recalcado el autor principal del estudio, Wang Haidong, quien ha reconocido que esta mejora está “aún muy lejos de los ambiciosos objetivos 90-90-90 establecidos por la comunidad mundial para el año 2020”. Esos objetivos tienen como fin que el 90 por ciento de las personas que viven con el virus conozcan su estado de VIH, que el 90 por ciento de las personas diagnosticadas con VIH reciban terapia antirretroviral, y que el 90 por ciento de las personas que reciben terapia antirretroviral experimenten la supresión viral. “El estudio proporciona información fundamental para ayudar a formar y apoyar la toma de decisiones a nivel nacional y global. Las estimaciones también son clave para fortalecer la rendición de cuentas para asegurar que las promesas hechas por los políticos y los responsables de las políticas con respecto a los objetivos específicos para el VIH están siendo cumplidas”, ha zanjado el editor de ‘The Lancet VIH’, Peter Hayward.

19
Jul, 2016

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La OMS reclama más políticas para reducir en un tercio en 2030 las muertes prematuras por enfermedades no transmisibles

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) pone de relieve la necesidad de intensificar las políticas nacionales destinadas al abordaje de enfermedades no transmisibles para poder cumplir con el objetivo de reducir en un tercio las muertes prematuras relacionadas con estas patologías para el año 2030. Este organismo de Naciones Unidas recuerda que el cáncer, la diabetes, las enfermedades coronarias y pulmonares son la principal causa de muerte en personas mayores de 70 años y, por tanto, representan una “amenaza importante” para el desarrollo global. Según datos de 2012, este conjunto de patologías causan 38 millones de muertes a nivel mundial, de las que un 42 por ciento se produjeron de forma prematura, antes de los 70 años, por circunstancias en gran medida evitables. De éstas, el 80 por ciento estaban en países en desarrollo. A través de una encuesta global para conocer las estrategias nacionales puestas en marcha a nivel nacional para la prevención y control de estas patologías, la OMS ha constatado que algunos países están haciendo progresos notables en este sentido. Así, destacan como varios gobiernos regionales han puesto en marcha medidas para proteger a sus ciudadanos del humo del tabaco, del consumo nocivo de alcohol, de dietas poco saludables y de la falta de actividad física. Y otros han puesto en marchan nuevas oportunidades de financiación de sus sistemas sanitarias mediante impuestos a los productos del tabaco. “Los países, entre ellos algunos de los más pobres, están demostrando que es posible hacer progresos y reducir las muertes prematuras por estas enfermedades. Pero estos avances, sobre todo en los países con menos ingresos, no son suficientes y generan diferencias”, ha reconocido Oleg Chestnov, subdirector general de la OMS. De hecho, la OMS cree que si la situación no cambia “no habrá manera de que todos los países cumplan con uno de los objetivos de desarrollo sostenible para el año 2030”, ha reconocido. Hasta la fecha, un 60 por ciento de los países han establecido planes nacionales con plazos concretos relacionados con las enfermedades no transmisibles y el 92 por ciento las han integrado en sus planes nacionales de salud. Asimismo, un 87 por ciento de los países dicen estar aplicando impuestos sobre el tabaco, mientras que el alcohol es ya la segunda intervención fiscal más extendida, según el 80 por ciento de los países analizados. Las bebidas azucaradas están gravadas con algún tipo de impuesto en el 18 por ciento de los países y los alimentos ricos en grasas, azúcar o sal en el 8 por ciento de los países.

19
Jul, 2016

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Hospital de Santiago de Compostela, pionero en un ensayo clínico dirigido a pacientes con el Síndrome de Sanfilippo B

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) El Complejo Hospitalario Universitario de Santiago de Compostela (CHUS) ha sido pionero en realizar un ensayo clínico destinado a pacientes con el Síndrome de Sanfilippo B. El grupo de investigadores, liderado por las doctoras Maria Luz Couce y María José de Castro, ha desarrollado la primera infusión a nivel mundial de esta nueva terapia enzimática sustitutiva, desarrollada por el laboratorio BioMarin. En el ensayo ha participado un paciente español, siendo el primero de entre otros tres que formarán parte del estudio en otros dos países. “Hemos sido los pioneros a nivel mundial, y eso supone el reconocimiento de que España también está preparada para la investigación más puntera”, ha asegurado la directora de la unidad de diagnóstico y tratamiento de enfermedades metabólicas, doctora Cource. El Síndrome de Sanfilippo B o Mucopolisacaridosis tipo IIIB es una enfermedad rara de depósito lisosomal provocada por el déficit de una enzima en el organismo. Los primeros síntomas suelen estar presentes en niños de entre uno y cuatro años, ya que afecta al sistema nervioso y produce una pérdida cognitiva progresiva en la primera y segunda década de vida. Los problemas de conducta, los trastornos del habla y del sueño y las crisis convulsivas son las manifestaciones más características de la enfermedad. Además, aunque con menos frecuencia, los niños pueden presentar unos rasgos faciales toscos y afectación en la columna vertebral y cadera. Este síndrome es una de las mucopolisacaridosis con mayor incidencia a nivel mundial, “ya que afecta a uno de cada 200.000 pequeños, aunque en España no hay un registro oficial, la incidencia es parecida”, ha afirmado la especialista. EFECTOS DE LA TERAPIA Esta terapia se administra a nivel cerebral reemplazando la enzima deficiente para mejorar el pronóstico de estos pacientes, frenando la evolución de la enfermedad y previniendo el desarrollo de sintomatología clínica. “Hasta el momento, el único tratamiento existente es solo paliativo de los síntomas que van surgiendo”, ha explicado Cource. Entre los efectos positivos del tratamiento se encuentran que “a dosis muy bajas, se puede notar cierta mejoría en su capacidad de atención y motricidad, además de la disminución de restricción articular y agilidad”, según ha afirmado la madre de un paciente incluido en el ensayo, que espera conseguir mayor evolución a medida que se aumenten las dosis. Los pacientes que han participado en el estudio han sido seleccionados de acuerdo con los criterios del protocolo, entre ellos se encuentran los que han sido diagnosticados genéticamente con esta enfermedad y que no tengan contraindicaciones para recibir este tipo de tratamiento. “Está previsto que el ensayo dure unos dos años, administrándose una infusión semanal a los pacientes hasta que su eficacia sea aprobada por las agencias europeas y española del medicamento”, ha comentado la doctora. “La investigación en salud es fundamental para afrontar todos los retos con los que se encuentran los clínicos, los pacientes y el sistema, es decir, es imprescindible para que los hospitales alcancen la excelencia en sus tareas asistenciales”, ha concluido el gerente del CHUS, Luis Verde Remeseiro.

19
Jul, 2016

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Expertos recomiendan extremar las precauciones en las piscinas con niños asmáticos o con hiperreactividad bronquial

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) En verano se recomienda tener más cuidado en las piscinas con los niños asmáticos o con hiperreactividad bronquial, ya que al bañarse pueden tragar agua y existe el riesgo de que su conducto aéreo entre en contacto con los productos irritantes que contiene, desencadenando una crisis de broncoespasmo, según advierten los expertos del Hospital Quirónsalud. Hay que tener cuidado en las piscinas con exceso de cloro o doramina, ya que pueden irritar la mucosa nasal y ocasionar una rinitis (moqueo constante) por el escozor que producen las elevadas concentraciones de estos tipos de desinfectantes, según señala la alergóloga y pediatra del Hospital Quirónsalud San José, Cristina Ortega Casanueva. Además, esta experta aconseja controlar el tiempo que el niño pasa en el agua, ya que aunque los niveles de cloro sean adecuados, se pueden producir los mismos efectos descritos en el caso de exceso de ese elemento químico. También es importante incrementar las medidas de higiene en las piscinas. Es fundamental llevar siempre la medicación del niño, como el broncodilatador con la cámara espaciadora en caso de los más pequeños. Por otro lado, los niños asmáticos pueden practicar cualquier deporte, incluida la natación, “tan solo es importante tener en cuenta estas pequeñas medidas para evitar exacerbar una crisis de asma”, ha concluido la especialista.

19
Jul, 2016

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Boehringer Ingelheim, AEACap y ICAPEM convocan la beca ‘Juntos sumamos vida’ para casos de cáncer de pulmón

MADRID, 19 (EUROPA PRESS) Boehringer Ingelheim, la Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón (AEACaP) y la Asociación para la Investigación del Cáncer de Pulmón en Mujeres (ICAPEM) han convocado la primera beca ‘Juntos sumamos vida’, que concederá 5.000 euros a una iniciativa en favor de los pacientes que sufren cáncer de pulmón, con el objetivo de dotar de conocimiento a los proyectos que contribuyen a hacer más llevadera la lucha de los pacientes. La beca está dirigida a todas las personas, asociaciones o empresas que cuenten con una iniciativa de apoyo a los afectados. “Muchas veces las pequeñas acciones que llevan a cabo médicos, familiares, cuidadores, amigos, etc. pasan desapercibidas, aunque representan un apoyo muy importante para los pacientes con cáncer de pulmón. Esta campaña nace de la voluntad de hacer estas acciones visibles”, ha comentado el vicepresidente de la Asociación de Afectados de Cáncer de Pulmón (AEACaP), Bernard Gaspar. Para luchar contra este tipo de cáncer, las organizaciones han lanzado un vídeo para hacer un llamamiento y sumarse a la iniciativa. Además, se ha difundido por las redes sociales para invitar a la población a involucrarse en la actividad. La resolución de la beca se hará pública en noviembre, mes del cáncer de pulmón. “Como ya hemos hecho en el pasado con otras campañas, desde Boehringer Ingelheim, trabajamos para concienciar sobre el cáncer de pulmón y apoyamos las acciones que se hacen por y para los pacientes”. “Como compañía farmacéutica investigamos para dar nuevas opciones terapéuticas, pero queremos ir más allá y “sumar” esfuerzos para mejorar la vida de quienes padecen la enfermedad o sus familiares”, ha afirmado el director general de Boehringer España, Timmo Andersen. EL CANCER CON MAYOR MORTALIDAD Este tipo de cáncer es uno de los principales problemas de salud pública y presenta mayor mortalidad con unos 1,6 millones de nuevos casos cada año. Por ello, “una de las razones de este hecho es que más de dos terceras partes de los casos son diagnosticados en etapas avanzadas de la enfermedad”, ha explicado la jefa de Oncología del Hospital Universitario Lozano Blesa de Zaragoza y presidenta de ICAPEM, Lola Isla. “Aunque se sigue investigando para aumentar la eficacia de las terapias con el objetivo de mejorar el pronóstico de esta enfermedad y mejorar la calidad de vida de los pacientes, el apoyo del entorno es fundamental en la lucha contra la enfermedad, y por ello este tipo de campañas contribuyen enormemente a estos fines”, ha concluido Isla.

18
Jul, 2016

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Lilly y el Hospital Ramón y Cajal de Madrid crean una zona de juego educativa para los menores con diabetes

MADRID, 18 (EUROPA PRESS) La Unidad de Endocrinología y Diabetes Pediátrica del Hospital Universitario Ramón y Cajal y Lilly han firmado un convenio de colaboración para crear ‘Play Zone’, un espacio lúdico para los menores que padecen diabetes. El objetivo de esta iniciativa es crear unos entornos hospitalarios más amables y acogedores para estos niños, que normalmente tienen que acudir al hospital varias veces al año. Concretamente, cuando se diagnostica a un menor con diabetes, es frecuente que el pequeño tenga que acudir a consultas hospitalarias una o dos veces por semana inicialmente, y cada dos o tres meses cuando se estabiliza el tratamiento. “Los niños, jugando, pueden entender qué es la diabetes en un entorno hospitalario más agradable. Recibimos con alegría este tipo de iniciativas que comparten con nosotros tratar a los pacientes más pequeños, desde una perspectiva más humana y cercana”, ha comentado la jefa del servicio de Pediatría, Beatriz García Cuartero. La ‘Play Zone’ incluye cuentos, mesas y sillas para que los niños jueguen y pinten. Los pequeños también encontrarán muchos elementos decorativos en torno a sus personajes favoritos de Disney, entre los que se encuentra la monita ‘Coco’, el primero de la familia Disney con diabetes y protagonista del cuento ‘Coco y Goofy en el cumpleaños de Goofy’. En la zona están disponibles varios ejemplares del cuento donde, a través de diferentes historias y con los demás personajes de la familia Disney, se explica, de una manera sencilla y divertida, como Coco puede hacer la misma vida que los niños de su edad, siempre que se planifique y conozca su enfermedad. Este personaje ayuda a los más pequeños a entender que un menor con esta enfermedad puede disfrutar de las mismas actividades que otros niños de su edad, siempre que se planifique y actúe conforme a los requerimientos de esta patología. El personaje surge gracias a un acuerdo a nivel mundial alcanzado en 2011 por Lilly y Disney, que busca normalizar la diabetes y reducir su impacto en la infancia con un mensaje positivo frente a la enfermedad. “Con estos espacios, los niños que acuden a este servicio tendrán una espera mucho más divertida y educativa, con lo que podrán entender mejor su enfermedad al tiempo que se distraen o juegan con otros niños”, ha zanjado la directora de corporate affairs de Lilly España, Teresa Millán.

18
Jul, 2016

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La publicidad de la industria farmacéutica crece un 32% y se sitúa a niveles precrisis

MADRID, 18 (EUROPA PRESS) Los laboratorios farmacéuticos invirtieron 153 millones de euros en publicidad, un 32 por ciento más con respecto al año anterior que les sitúa en valores superiores al inicio de la crisis económica, según datos del estudio Arce Media-Berbés. La llegada de la crisis económica hace unos años hizo que muchas compañías redujeran el dinero destinado a publicidad pero en la actualidad esta tendencia parece estar cambiando, al menos en el sector del medicamento, según muestra este trabajo, ya que el crecimiento general del sector publicitario es del 6 por ciento. Además, teniendo en cuenta el inicio de la crisis económica, se observa como la inversión publicitaria se ha reducido en 2015 un 46 por ciento respecto a 2007, mientras que en este sector farmacéutico ha crecido respecto al mismo periodo un 39 por ciento. Los primeros trimestres del año suelen tener una mejor inversión publicitaria, siendo el mes de enero, en esta ocasión, el que tiene mayor inversión, superando los 28 millones de euros, seguido de diciembre, con más de 17 millones. Por el contrario, junio y septiembre son los meses que registran menor actividad publicitaria en este sector, con valores inferiores a los 10 millones de euros cada uno. Sin embargo, los meses que más han crecido con respecto a 2014 han sido noviembre (67%), octubre (67%) y marzo (54%), y los que menos mayo y julio, con un 5 y 10 por ciento respectivamente. La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2015 fue Reckitt Benckiser, con más de 35 millones, lo que supone más del doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking, y completan el podio Johnson & Johnson (con casi de 15 millones de euros invertidos) y Novartis (con más de 14 millones). Además, todas las compañías han crecido en inversión publicitaria durante este periodo, a excepción de Omega Pharma, Almirall, Combre Europa y Procter & Gamble. Así, el mayor crecimiento respecto al año 2014 corresponde a GSK (108%) y la mayor reducción a Omega Pharma (-53%). COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS, LOS MAS PUBLICITADOS Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 19 millones de euros invertidos, seguidos de anticatarrales y antigripales (con más de 13 millones de euros), y antisépticos bucofaríngeos (con casi 12 millones de euros invertidos en publicidad). Si se tiene en cuenta el crecimiento respecto a 2014 los que han experimentado un mayor crecimiento han sido los colirios (132%), complejos vitamínicos (54%) y antisépticos bucofaríngeos (49%), mientras que los que han reducido en mayor número su inversión en medios han sido los preservativos (-63%). Los autores del estudio recuerdan que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción médica y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos. A ello se añade que, dependiendo del tipo de medicamento, algunos cuentan con mayor estacionalidad que otros, destacando en el primer y último trimestre del año los anticatarrales/antigripales y descongestivos; y en el segundo semestre, los antihistamínicos y preparados adelgazantes. Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad ha destacado ‘Scholls’ (Reckitt Benckiser) con más de 9 millones de euros, seguido por ‘Voltadol’ (GSK) y ‘Frenadol’ (Johnson & Johnson).

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